Το μάρκετινγκ είναι ένας συγκεκριμένος τύπος ανθρώπινης δραστηριότητας, που στοχεύει αυστηρά στην πλήρη ικανοποίηση των αναγκών και των επιθυμιών του, που επιτυγχάνεται συνήθως μέσω της ανταλλαγής. Καλύπτει τόσο την ανάπτυξη όσο και την εφαρμογή μιας συγκεκριμένης ιδέας, καθώς και την προώθηση ενός προϊόντος στην αγορά και την περαιτέρω πώληση του.
Το σύγχρονο μάρκετινγκ λειτουργεί σήμερα με έννοιες όπως ανάγκη, ανάγκη, προϊόν, αιτήματα, ανταλλαγή, αγορά και συναλλαγή. Η κύρια ιδέα αυτής της έννοιας είναι η ανάπτυξη μιας ειδικής ικανής στρατηγικής. Στην πραγματικότητα, αυτό είναι ένα σχέδιο δραστηριοτήτων στον τομέα της εμπορίας ενός συγκεκριμένου προϊόντος.
Ένα από τα πρώτα στάδια της ανάπτυξης μιας στρατηγικής θεωρείται ότι είναι ο προσδιορισμός μιας ομάδας καταναλωτών, οι κύριες ανάγκες των οποίων στη διαδικασία διεξαγωγής των δραστηριοτήτων της καθοδηγείται η επιχείρηση ή η εταιρεία. Το επόμενο βήμα είναι να αποφασίσετε για έναν συγκεκριμένο συνδυασμό στοιχείων που πρέπει να εφαρμοστούν σε ένα συγκεκριμένο πρόγραμμα μάρκετινγκ. Αυτός είναι ο μόνος τρόπος να βασίζεστε στην επίτευξη των μέγιστων δεικτών απόδοσης.
Τρία κύρια στάδια μάρκετινγκ
Η βασική ιδέα βασίζεται στα ακόλουθα τρία βήματα. Πρώτα απ 'όλα, πρόκειται για μαζικό μάρκετινγκ, κατά το οποίο ο πωλητής ασκεί δραστηριότητες. Συνήθως συνδέεται αυστηρά με τη μαζική παραγωγή, τη διανομή και την προώθηση πωλήσεων ενός συγκεκριμένου προϊόντος για τον καταναλωτή.
Το επόμενο βήμα είναι διαφοροποιημένο μάρκετινγκ προϊόντων. Εδώ ο πωλητής ασχολείται με την κατασκευή δύο ή περισσότερων τύπων προϊόντων, καθένα από τα οποία έχει εντελώς διαφορετικές ιδιότητες.
Τέλος, το στοχευμένο μάρκετινγκ μπορεί να διακριθεί, όπου ένας πωλητής ή κατασκευαστής κάνει κάποια διάκριση μεταξύ ορισμένων τμημάτων της αγοράς, συνήθως επιλέγει ένα ή περισσότερα ταυτόχρονα. Επιπλέον, προϊόντα ή ολόκληρος συνδυασμός μάρκετινγκ αναπτύσσονται για καθένα από τα προεπιλεγμένα τμήματα.
Βασικά εργαλεία μάρκετινγκ
Ένα από τα κύρια όργανα αυτού του τύπου ανθρώπινης δραστηριότητας είναι η αγορά. Στην πραγματικότητα, είναι ένα συγκεκριμένο σύνολο ήδη δυνητικών και υπαρχόντων καταναλωτών προϊόντων. Μπορούμε να πούμε ότι πρόκειται για ένα σύστημα αποτελεσματικών οικονομικών σχέσεων για την πώληση και την αγορά αγαθών, μέσα στο οποίο διαμορφώνονται δείκτες ζήτησης, προσφοράς και τιμής.
Σχεδιασμός μάρκετινγκ
Η διαδικασία που σχετίζεται με τον προγραμματισμό μάρκετινγκ συνεπάγεται μια διεξοδική μελέτη όλων των ευκαιριών αγοράς της εταιρείας, την αποτελεσματική κατανομή όλων των διαθέσιμων πόρων, καθώς και την πρόβλεψη των τελικών αποτελεσμάτων των δραστηριοτήτων που πραγματοποιήθηκαν. Τα κύρια στάδια του σχεδιασμού περιλαμβάνουν μια εμπεριστατωμένη ανάλυση του περιβάλλοντος, έναν σαφή καθορισμό των στόχων, μια επαρκή αξιολόγηση των εσωτερικών πόρων που υπάρχουν και την ανάπτυξη μιας αποτελεσματικής στρατηγικής.
Η έρευνα μάρκετινγκ είναι η συλλογή, επεξεργασία και επακόλουθη ανάλυση πληροφοριών και δεδομένων, προκειμένου να μειωθεί η στιγμή της αβεβαιότητας που μπορεί να συνοδεύει την έγκριση κάποιας σημαντικής απόφασης.
