Για οποιοδήποτε προϊόν είναι σε ζήτηση, πρέπει να έχει ιδιότητες και ιδιότητες που θα είναι χρήσιμες για την κοινωνία. Επιπλέον, η δημοτικότητά του μπορεί να αυξηθεί μέσω διαφόρων μηχανισμών της αγοράς, ένας από τους οποίους είναι η διαφήμιση.
Η απλούστερη διαφήμιση υπήρχε ακόμη και στον αρχαίο κόσμο. Στην Αίγυπτο, θα μπορούσε κανείς να βρει παπύρι, το οποίο ανέφερε την πώληση οποιασδήποτε περιουσίας, συνήθως σκλάβους. Στη συνέχεια, η διαφήμιση περιελάμβανε επιγραφές χαραγμένες ή ζωγραφισμένες στους τοίχους των κτιρίων. Στην Ελλάδα και τη Ρώμη, τοποθετήθηκαν σε ταμπλέτες και χαρακτικά που ήταν κρεμασμένα και διαβασμένα στην πλατεία.
Διαφήμιση στη Δύση
Οι πρώτες διαφημίσεις με τη συνήθη έννοια εμφανίστηκαν τον 15ο αιώνα. Στη συνέχεια, ο Johannes Gutenberg εφηύρε το τυπογραφείο, το οποίο σηματοδότησε την εποχή της εκπαίδευσης και των μαζικών βιβλίων. Η πρώτη έντυπη ανακοίνωση χρονολογείται από το 1472. Αναφέρει την πώληση βιβλίων προσευχής στην εκκλησία στις πόρτες των οποίων ήταν προσαρτημένη.
Το 1630 ο Θεόφραστος άνοιξε με ζήλο ένα γραφείο αναφοράς, το οποίο ασχολήθηκε με τη δημοσίευση έντυπων διαφημίσεων στη γαλλική εφημερίδα. Αλλά ήταν, κατά κανόνα, μη εμπορικού χαρακτήρα και υποβλήθηκαν από μεμονωμένους πολίτες.
Αργότερα, οι έμποροι συνειδητοποίησαν τα οφέλη της διαφήμισης και άρχισαν να διαφημίζουν τα προϊόντα τους. Τις περισσότερες φορές ήταν φαγητό. Στην αρχή ήταν διαυγή και ξηρά. Αλλά σύντομα ο τόνος και ο χαρακτήρας των μηνυμάτων άλλαξαν και η χρήση τεχνικών σχεδίασης και σχεδίασης έγινε κοινή πρακτική.
Μετά την εφεύρεση της φωτογραφίας το 1839, το διαφημιστικό κείμενο άρχισε να συμπληρώνεται όχι μόνο με συρμένες εικόνες. Αυτό, με τη σειρά του, αύξησε την εμπιστοσύνη των δυνητικών πελατών, καθώς στο παρελθόν η φωτογραφία δεν μπορούσε να αλλάξει χωρίς τον κίνδυνο εντοπισμού πλαστογραφίας.
Στη συνέχεια, ειδικές εταιρείες άρχισαν να ασχολούνται με τη διαφήμιση. Παρείχαν υπηρεσίες για τη σύνταξη του κειμένου, την επιλογή φωτογραφιών, την τοποθεσία. Έτσι, η πρώτη εταιρεία, η οποία, μεταξύ άλλων, ασχολήθηκε και διεξήγαγε διαφημιστικές εκστρατείες θεωρείται η εταιρεία Ayer and Son. Ιδρύθηκε το 1890.
Ρωσική διαφήμιση
Ρώσοι έμποροι τον 10ο αιώνα. χρησιμοποίησε τη διαφήμιση ως τρόπο προώθησης των προϊόντων τους. Έτσι πλήρωσαν ένα ορισμένο ποσό στους αποφλοιωτές. Ο τελευταίος στάθηκε δίπλα στο κατάστημα του εμπόρου και ειδοποίησε δυνατά τους περαστικούς σχετικά με τη διαθεσιμότητα αυτού ή αυτού του προϊόντος, τα πλεονεκτήματά του.
Μια συγκεκριμένη συμβολή στην ανάπτυξη της διαφημιστικής επιχείρησης έγινε με λαϊκές εικόνες - δημοφιλείς εκτυπώσεις. Έδωσαν πληροφορίες και ιδέες με τη μορφή εικόνων. Μια σημαντική θέση σε αυτά καταλήφθηκε από μηνύματα εμπορικού χαρακτήρα. Και με την ανάπτυξη της οικονομίας, έχουν γίνει ένας πολύ καλός τρόπος διαφήμισης.
Τον 19ο αιώνα, η διαφήμιση πήρε όλες τις μορφές: τοποθετήθηκε σε στρογγυλά βάθρα στους δρόμους, τα παιδιά και οι έφηβοι τη διέδωσαν με τη μορφή ημερολογίων και τιμοκαταλόγων. Επιπλέον, εμφανίστηκαν οι πρώτες διαφημιστικές εφημερίδες, όπως η Nizhegorodskaya Yarmarka και το Trade.
Μετά την ίδρυση της σοβιετικής εξουσίας, η διαφήμιση, όπως και όλοι οι άλλοι κλάδοι δημόσιας δραστηριότητας, τέθηκε υπό τον έλεγχο του κόμματος. Ήταν μόνο ένα μέσο διάδοσης και προώθησης του μονοπωλίου. Μόνο μέλη της κυβέρνησης μπορούσαν να το δημοσιεύσουν. Μετά τον εμφύλιο πόλεμο και τη ΝΕΠ, η εμπορική διαφήμιση άρχισε να αναβιώνει ξανά.
