Το πρόβλημα της εικόνας έχει υλοποιηθεί λόγω των αυξανόμενων εναλλακτικών λύσεων στην επιλογή αγαθών, υπηρεσιών ή πολιτικών κομμάτων και ηγετών. Μια αποτελεσματική εικόνα είναι απαραίτητη για κάθε τύπο επιχείρησης.
Η εικόνα ενός ηγέτη μπορεί να οριστεί ως μια συγκεκριμένη μορφή προβληματισμού ενός αντικειμένου στα μάτια των πολιτών. Έχει ορισμένα χαρακτηριστικά και στερεώνεται με τη μορφή στερεοτύπου.
Ιστορική προέλευση του όρου "εικόνα"
Επισήμως, η επιστήμη της εικονολογίας εμφανίστηκε μόνο στη δεκαετία του '90. Ένας από τους ορισμούς του είναι η επιστήμη του πώς να ευχαριστήσει τους ανθρώπους. Ωστόσο, οι άνθρωποι ενδιαφερόταν για το πρόβλημα του σχηματισμού μιας θετικής εικόνας ακόμη και στην αρχαιότητα. Έτσι, νωρίτερα αυτό εκφράστηκε στην παράδοση της εκχώρησης όμορφων ονομάτων σε κυβερνήτες: Philip the Handsome, Yaroslav the Wise, Richard the Lionheart. Κατά τη διάρκεια της βασιλείας της Ελισάβετ Πετρόβνα, υπήρχε λογοκρισία των πορτρέτων της Αυτοκράτειρας και υπήρχε ένα καθιερωμένο δείγμα της εικόνας της.
Μεταξύ των πολιτικών επιστημόνων, παρόλο που ο ίδιος ο όρος «εικόνα» δεν χρησιμοποιήθηκε, δόθηκε μεγάλη προσοχή στην περιγραφή της εικόνας ενός ιδανικού ηγέτη. Έτσι, τα έργα των N. Machiavelli "The Emperor" και G. Le Bon "The Psychology of Socialism" είναι αφιερωμένα σε αυτό. Ο Machiavelli υποστήριξε τη σημασία της κατοχής ενός κατάλληλου «μάσκα» από έναν πολιτικό Ο Le Bon κατάλαβε την έννοια του σχηματισμού μιας αποτελεσματικής εικόνας ως μέσου επίτευξης επιτυχίας.
Ο ίδιος ο όρος «εικόνα» προήλθε από τα οικονομικά στα μέσα του περασμένου αιώνα, όταν ο Αμερικανός οικονομολόγος Balding δικαιολόγησε τη σημασία του για την επιτυχία της εταιρείας. Αρχικά χρησιμοποιήθηκε σε παρόμοια επωνυμία προϊόντων και εμπορικές διαφημίσεις. Αργότερα εξαπλώθηκε σε άλλους τομείς - πολιτικούς, κοινωνικούς. Ο σχηματισμός μιας εικόνας που αντιστοιχεί στις ιδανικές ιδέες του πληθυσμού σχετικά με τα χαρακτηριστικά ενός πολιτικού ηγέτη αποτελεί σήμερα αναπόσπαστο μέρος της προεκλογικής εκστρατείας.
Δημοσιεύσεις σχετικά με την εικόνα την ερμηνεύουν ως τεχνολογία για τη δημιουργία μιας συγκεκριμένης εικόνας στο άτομο, την ομάδα ή τη μαζική συνείδηση. Χρησιμοποιείται για την επίτευξη συγκεκριμένων στόχων. Για παράδειγμα, η πίστη στην επωνυμία, η αναγνώριση ενός ηγέτη, η νίκη του στις εκλογές κ.λπ.
Στην ΕΣΣΔ, χρησιμοποιήθηκε επίσης ο όρος εικόνα. Είναι αλήθεια, κυρίως σε αρνητικό πλαίσιο ως μέσο στα χέρια της αστικής τάξης για χειρισμό της μαζικής συνείδησης. Η στάση απέναντι στην εικόνα έχει αλλάξει στη μετα-σοβιετική Ρωσία. Ταυτόχρονα, εμφανίστηκε ένα ειδικό επάγγελμα - ένας δημιουργός εικόνας, ο οποίος είχε ως στόχο την κατασκευή της εικόνας των ατόμων, των πολιτικών ή των εταιρειών. Τέτοιοι βοηθοί έχουν μεγάλη ζήτηση μεταξύ των αστέρια των επιχειρήσεων.
Η δομή και η λειτουργία της εικόνας
Σήμερα, η εικόνα είναι μια πολύπλευρη έννοια που εκτελεί διάφορες λειτουργίες και έχει μια περίπλοκη δομή. Ορισμένοι τομείς της εικονολογίας περιλαμβάνονται στο αντικείμενο μελέτης επιστημών όπως θεωρία και πρακτική διαφήμισης, δημόσιες σχέσεις κ.λπ.
Στη δομή της εικόνας, διακρίνονται τρία συστατικά: εικόνα-γνώση, εικόνα-έννοια και εικόνα-πρόβλεψη. Η εικόνα-γνώση συγκεντρώνει πληροφορίες σχετικά με το αντικείμενο, η εικόνα-έννοια είναι υπεύθυνη για τη γνώμη που έχει αναπτυχθεί σε σχέση με το πολιτικό θέμα. Με τη σειρά του, επηρεάζει την πρόβλεψη εικόνας ή την εικόνα του απαιτούμενου μέλλοντος.
Ο G. Pocheptsov διακρίνει διάφορες κατηγορίες στη δομή της εικόνας, με βάση τον σκοπό της. Έτσι, από την άποψη της λειτουργικότητας, μια εικόνα καθρέφτη διακρίνεται, τρέχουσα (ή ορατή από το εξωτερικό), επιθυμητή (ή ιδανική), εταιρική, πολλαπλή (η εικόνα των ανεξάρτητων δομών σε μία εταιρεία), καθώς και αρνητική (το οποίο δημιουργείται από ανταγωνιστές ή αντιπάλους). Ανά είδος δραστηριότητας, διακρίνεται η εικόνα ενός πολιτικού, η εικόνα ενός αστεριού κ.λπ.
Η εικόνα εκτελεί πολλές σημαντικές λειτουργίες. Από την άποψη των θεμάτων της αντίληψης, αυτό είναι αξιολογικό (οι κρίσεις για ένα αντικείμενο αντικατοπτρίζουν μια συγκεκριμένη ταυτοποίηση, ένα σύστημα αξιών ατόμων) και γνωστικές (χρησιμεύει ως ένα είδος προτύπου ή πλαίσιο συσχέτισης για την κατανόηση της κόσμο γύρω μας).
Από την άποψη του αντικειμένου, διακρίνεται μια αναβαθμισμένη λειτουργία (δημιουργώντας ένα φωτοστέφανο ελκυστικότητας γύρω από την προσωπικότητα), τη λειτουργία της διαπροσωπικής προσαρμογής, επισημαίνοντας τις καλύτερες και σκιάζοντας τις αρνητικές προσωπικές και επιχειρηματικές ιδιότητες, τη λειτουργία της υπέρβασης των ηλικιακών γραμμών. Επομένως, αυτός που κατέχει τη λειτουργικότητα της εικόνας έχει επίσης την τέχνη της τοποθεσίας.
