Στην Ιαπωνία, ένα μεγάλο σκάνδαλο ξέσπασε σε σχέση με την κυκλοφορία της αμερικανικής ταινίας "The Avengers" στις οθόνες των κινηματογράφων. Το διαφημιστικό σύνθημα, που δημιούργησαν οι συγγραφείς της ταινίας, δεν ήταν αρεστό σε όλους τους κατοίκους αυτής της χώρας.
Η ταινία "The Avengers" εμφανίστηκε στους κινηματογράφους της Ρωσίας την άνοιξη και έγινε δεκτή με ενθουσιασμό από τους λάτρεις των κόμικς. Ωστόσο, η ταινία έφτασε στην Ιαπωνία σχεδόν έξι μήνες αργότερα και έλαβε αμέσως αρνητικά. Ο λόγος για αυτή τη στάση ήταν η προκαταρκτική διαφήμιση της ταινίας, μέρος της οποίας ήταν το σύνθημα "Γεια Ιαπωνία, αυτή είναι μια ταινία" - ήταν οι πιθανοί θεατές του που θεώρησαν προσβλητικό, ακόμη και ρατσιστικό.
Τέτοια διαφήμιση καταδικάστηκε όχι μόνο από τους απλούς Ιάπωνες, αλλά και από πολιτιστικές προσωπικότητες αυτής της χώρας. Ένας από τους δημοφιλείς Ιάπωνες συγγραφείς, ο Τ. Yahagi, αρνήθηκε να πάει να παρακολουθήσει την ταινία και μάλιστα χαρακτήρισε έναν από τους χαρακτήρες «μπάσταρδος», γεγονός που το κίνητρο από το γεγονός ότι στα κόμικς του 40-50 του εικοστού αιώνα, αυτό ήρωας χωρίς να χτυπήσει τη συνείδησή του σκότωσε τους Ιάπωνες. Οι σκηνοθέτες απάντησαν στον συγγραφέα, σημειώνοντας ότι οι Ιάπωνες, μαζί με τους Ναζί, ήταν πράγματι αρνητικοί χαρακτήρες στα κόμικς, αλλά αυτό δεν έχει καμία σχέση με το The Avengers.
Η ιαπωνική πύλη Kotaku δημοσίευσε τα λόγια του αρθρογράφου T. Odadzima, ο οποίος συνέκρινε αυτήν την προσέγγιση των Αμερικανών με την προσέγγιση των πρώτων αποίκων που κάποτε κυριάρχησαν στην Αμερική, λέγοντας: "Γεια, Αβορίγινες, αυτός είναι ο πολιτισμός". Ο αρθρογράφος εξέφρασε επίσης την ελπίδα ότι αυτή η ταινία δεν θα έχει επιτυχία μεταξύ των ανθρώπων της Ιαπωνίας.
Ωστόσο, ορισμένοι θεατές υπερασπίστηκαν την ταινία, πιστεύοντας ότι ένα τέτοιο σκάνδαλο έπαιξε μόνο στα χέρια του και ότι η ταινία δεν πρέπει να κριθεί από το σύνθημα, αλλά από την καλλιτεχνική αξία της εικόνας. Σε ένα από τα ιαπωνικά φόρουμ του Διαδικτύου, ξεκίνησε μια διαφωνία, στην οποία μια πλευρά πιστεύει ότι το σύνθημα και η διαφήμιση του "The Avengers" γενικά είναι έργο ιαπωνικών ειδικών δημοσίων σχέσεων, οι οποίοι με αυτόν τον τρόπο αποφάσισαν να επιστήσουν την προσοχή στο ταινία.
Οι ιαπωνικοί ταμπλόιντ αντέδρασαν με το χιούμορ στο σκάνδαλο: δημοσίευσαν μια διαφήμιση για μία από τις νέες ταινίες με την παρατήρηση - "Γεια σου Χόλιγουντ, αυτός είναι ο ιαπωνικός κινηματογράφος." Πώς θα αντιδράσουν οι Ιάπωνες θεατές στο "The Avengers", που γυρίστηκε στις Ηνωμένες Πολιτείες με βάση τα κόμικς της Marvel, θα γίνει γνωστό μόνο μετά τον υπολογισμό του box office.
