Από το σχολικό πρόγραμμα είναι γνωστό ότι ένα κεφαλαίο (κεφαλαίο) γράμμα τοποθετείται στην αρχή μιας πρότασης, μετά από ένα σημείο, για να τονίσει την αρχή των τμημάτων κειμένου κ.λπ. Ο κύριος σκοπός ενός κεφαλαίου είναι να διακρίνει ένα σωστό όνομα από ένα κοινό ουσιαστικό.
Πρόσφατα, τα κεφαλαία γράμματα απέκτησαν νέες λειτουργίες που σχετίζονται με τα ονόματα των εμπορικών εταιρειών, προϊόντων, επωνυμιών και ακόμη και διαφημιστικών κειμένων.
Συχνά, ένα κεφαλαίο γράμμα χρησιμοποιείται μεταξύ μιας πρότασης για να δώσει μια λέξη έννοια στο τεστ, να εστιάσει την προσοχή σε αυτήν, να αλλάξει τη σημασία της.
Σήμερα, η πιο συχνά χρησιμοποιούμενη στη διαφήμιση είναι η ορθογραφία μιας λέξης στην οποία επισημαίνονται τα κεφαλαία γράμματα, για παράδειγμα "MoyDoDyr" (το όνομα του πλυσίματος αυτοκινήτων). Κατά την ανάγνωση, υπάρχει η αίσθηση ότι η λέξη χωρίζεται σε 3 μέρη, αυτό βοηθά να προσελκύσει την προσοχή του αναγνώστη και να διατηρήσει το όνομα στη μνήμη. Το αποτέλεσμα της άνισης γραφής έχει την ίδια ιδιότητα.
Μερικές φορές στα ονόματα των κομμωτηρίων, των μπουτίκ, των καταστημάτων, των κλαμπ υπάρχει μια παραλλαγή όταν τα πρώτα και τελευταία γράμματα γράφονται με κεφαλαία γράμματα ("MaxidoM", "ArianT", "NormaN"). Τα όρια της λέξης που τονίζονται με αυτόν τον τρόπο κρατούν την προσοχή, αναγκάζοντας για άλλη μια φορά να διαβάσει το όνομα και να κατανοήσει με νέο τρόπο.
Μπορείτε να βρείτε τη σκόπιμη χρήση κεφαλαίου γράμματος αντίθετη με τους κανόνες της ρωσικής γλώσσας, συνοδευόμενη από ακατάλληλη ορθογραφία της λέξης ("Diskoteka", "Prynessa"). Τέτοιες παραλλαγές εντοπίζονται στη διαφήμιση και χρησιμοποιούνται για επικοινωνία στο μυαλό του αναγνώστη αυτού του κειμένου και για την προφορική προφορά.
Επίσης στη διαφήμιση μπορείτε να δείτε την επιλογή κεφαλαιοποίησης ενός μέρους της λέξης. Αυτή η τεχνική μπορεί να υποδηλώνει ένα κρυφό νόημα ή να προκαλεί ορισμένες συσχετίσεις ("Punchers! Εκπτώσεις έως και 30%", "Συσσωρευμένη κατάθεση στην τράπεζα", "MAXimum tariff")
Η κανονική και ποικίλη ανώμαλη χρήση κεφαλαίων και η πεζά ορθογραφία συμβάλλουν στην εσφαλμένη αντίληψη της κεφαλαιοποίησης.
Δεν υπάρχει αμφιβολία για την ορθογραφία των ονομάτων των ανθρώπων και τα ψευδώνυμα των ζώων, τα αστρονομικά και γεωγραφικά ονόματα. Συνήθως, δυσκολίες στη σωστή χρήση του κεφαλαίου γράμματος προκύπτουν όταν γράφετε βραβεία, τίτλους, ιδρύματα κ.λπ.
