Η Κρατική Δούμα της Ρωσίας επέφερε τροποποιήσεις στον ισχύοντα νόμο «Σχετικά με τη διαφήμιση». Σύμφωνα με αυτό, η διαφήμιση αλκοολούχων ποτών θα απαγορευτεί όχι μόνο στα μέσα ενημέρωσης, αλλά και στο Διαδίκτυο. Φυσικά, τέτοιες αλλαγές θα συνεπάγονται ορισμένες συνέπειες τόσο για τους παραγωγούς αλκοολούχων ποτών όσο και για τα μέσα ενημέρωσης.
Οι εμπνευστές τέτοιων τροποποιήσεων του νόμου ήταν βουλευτές Sergei Zheleznyak και Igor Rudensky. Αυτοί ήταν που υπέβαλαν πρόταση για την πλήρη απαγόρευση της διαφήμισης οινοπνευματωδών ποτών σε όλα τα μέσα ενημέρωσης, συμπεριλαμβανομένων των περιοδικών, καθώς και στο Διαδίκτυο.
Ο τροποποιημένος νόμος "On Advertising" θα τεθεί σε ισχύ στις 23 Ιουλίου 2012. Ωστόσο, από την πλήρη απουσία διαφήμισης για αλκοολούχα ποτά, οι Ρώσοι θα είναι σε θέση να παρατηρήσουν μόνο από την 1η Ιανουαρίου 2013 - από την ημέρα αυτή όλες οι συμβάσεις για την προώθηση τέτοιων προϊόντων, που συνάφθηκαν φέτος μεταξύ εκπροσώπων των μέσων ενημέρωσης, του Διαδικτύου και των εταιρειών αλκοόλ, ακυρώνονται.
Σύμφωνα με ειδικούς, τέτοιες αλλαγές θα φέρουν απώλειες στα μέσα ενημέρωσης για αρκετά δισεκατομμύρια ρούβλια, επειδή η διαφήμιση αλκοολούχων ποτών είναι ένα από τα πιο διαδεδομένα και κερδοφόρα είδη. Οι ιστότοποι αυτοί που παρέχονταν αποκλειστικά τοποθετώντας διαφημίσεις αλκοολούχων προϊόντων στις σελίδες τους θα υποφέρουν ιδιαίτερα από το νέο λογαριασμό. Πολλά από αυτά απλώς θα παύσουν να υπάρχουν.
Όσο για τους παραγωγούς οινοπνευματωδών ποτών, οι απώλειές τους από τις νέες τροποποιήσεις του νόμου θα είναι πολύ χαμηλότερες. Θα είναι πιο δύσκολο για όλες τις νέες και άγνωστες εταιρείες, οι οποίες δεν θα μπορούν πλέον να δηλώνουν τον εαυτό τους και τα προϊόντα τους μέσω διαφημίσεων στα μέσα ενημέρωσης και στο Διαδίκτυο. Ωστόσο, μπορούν να στοιχηματίσουν σε εκείνους τους καταναλωτές οι οποίοι, όταν επιλέγουν ένα προϊόν, καθοδηγούνται περισσότερο από το κόστος του από ότι το διάσημο εμπορικό σήμα. Και τα προϊόντα των δημοφιλών εταιρειών θα πωλούνται στον ίδιο όγκο, καθώς τα προϊόντα τους έχουν ήδη καθιερωθεί στην αγορά.
Ο νέος νόμος χαιρετίζεται ιδιαίτερα από τους Ρώσους ναρκολόγους. Κατά την άποψή τους, η έλλειψη διαφήμισης αλκοολούχων προϊόντων στα μέσα μαζικής ενημέρωσης θα μειώσει την κατανάλωση αλκοόλ στη χώρα και θα βοηθήσει να ζήσει μια νηφάλια ζωή για όσους σκόπιμα και με μεγάλη δυσκολία εγκατέλειψαν τα αλκοολούχα ποτά.
