Με την ανάπτυξη των σχέσεων αγοράς, ο ρόλος της διαφήμισης αυξάνεται, καθίσταται ένας από τους καθοριστικούς παράγοντες στην ανάπτυξη της εταιρείας. Το επίπεδο πωλήσεων αγαθών, ο βαθμός δημοτικότητας των υπηρεσιών εξαρτάται από τη διαφήμιση.
Είναι λάθος να αντιλαμβάνεστε τη διαφήμιση ως εργαλείο μάρκετινγκ - είναι επίσης ένα μέσο επικοινωνίας, μια μέθοδο επικοινωνίας μεταξύ μιας εταιρείας και ενός καταναλωτή. Αυτή η λειτουργία της διαφήμισης ονομάζεται επικοινωνιακή.
Διαφημιστικές ιδιότητες
Η διαφήμιση είναι ένα σύνθετο κοινωνικοοικονομικό φαινόμενο που έχει κοινωνικό πλαίσιο και έχει πολλές συνδέσεις με διάφορους τομείς της ανθρώπινης δραστηριότητας: με οικονομία, πολιτική, δημόσια λεπτομέρεια, θρησκεία κ.λπ.
Η διαφήμιση έχει υψηλό επίπεδο επιρροής, επηρεάζοντας την κοινή γνώμη, καθορίζει το μοντέλο της συμπεριφοράς. Ταυτόχρονα, η διαφήμιση λειτουργεί ως πηγή πληροφοριών, σχηματίζει επαφές μεταξύ ανθρώπων και ελέγχει τη διαδικασία επικοινωνίας. Τέτοιες διαφημιστικές ευκαιρίες ονομάζονται επικοινωνιακές. Η λειτουργία της κοινωνικής επικοινωνίας της διαφήμισης χρησιμοποιείται στη διαδικασία επιρροής του παραλήπτη. Σε αυτήν την περίπτωση, η διαφήμιση έχει ενημερωτικές, ρεαλιστικές, εκφραστικές και διαχειριστικές ιδιότητες. Με βάση αυτό, η διαφήμιση μπορεί να θεωρηθεί ως ένας μοναδικός τομέας αλληλεπίδρασης πληροφοριών. Η διαφήμιση χρησιμεύει ως μέσο επικοινωνίας μεταξύ διαφορετικών ειδών με βάση τους στόχους του διαφημιζόμενου.
Διαφημιστική επικοινωνία
Για πλήρη κατανόηση της αλληλεπίδρασης, σκεφτείτε το διαφημιστικό σχέδιο επικοινωνίας. Τα κύρια στοιχεία της κοινωνικής επικοινωνίας είναι: κωδικοποίηση και ανατροφοδότηση - τα χαρακτηριστικά αυτών των στοιχείων καθορίζονται από τους στόχους της διαφήμισης και τα χαρακτηριστικά του κοινού-στόχου.
Ο πιο σημαντικός ρόλος της κοινωνικής επικοινωνίας της διαφήμισης ανήκει στον παραλήπτη της διαφήμισης, δηλαδή στον παραλήπτη της. Ένα εργαλείο επικοινωνίας είναι μια έκκληση, ένα μήνυμα ή ένα μήνυμα ενσωματωμένο σε μια διαφήμιση. Η πηγή επικοινωνίας ή επαγωγέα είναι ο διαφημιζόμενος - ο διαφημιζόμενος. Η επίτευξη του επιθυμητού διαφημιστικού αποτελέσματος χαρακτηρίζεται ως διαφημιστική επαφή. Η κωδικοποίηση της διαφημιστικής επικοινωνίας είναι η διαδικασία μεταφοράς μιας ιδέας που μεταδίδεται μέσω κειμένου, συμβόλων, εικόνων.
Τα μέσα κυκλοφορίας της διαφημιστικής επικοινωνίας μπορεί να είναι λεκτικά και μη λεκτικά. Τα λεκτικά μέσα περιλαμβάνουν την επεξεργασία κειμένου ή λεκτική. Οι άμεσες διαφημίσεις και οι στρατηγικές διαφήμισης διακρίνονται συνήθως. Η άμεση διαφήμιση είναι μια διαδικασία όταν ο αποστολέας απευθύνεται στους παραλήπτες απευθείας. Η διαφημιστική στρατηγική βασίζεται στην αρχή της έμμεσης προσφυγής στον παραλήπτη, μέσω ηγετών γνώμης.
