Πριν ξεκινήσετε να διαφημίζετε αυτό ή αυτό το προϊόν ή την υπηρεσία, πρέπει να καθορίσετε ακριβώς πώς θα το κάνετε. Γι 'αυτό, καταρτίζεται ένα διαφημιστικό σχέδιο, στο οποίο γράφεται για ποιον, πότε και ποιες δραστηριότητες θα πραγματοποιηθούν καθ' όλη τη διάρκεια της καμπάνιας.
Απαραίτητη
- - χρήματα ·
- - τα αποτελέσματα της έρευνας κοινού-στόχου ·
- - υπολογιστή.
Οδηγίες
Βήμα 1
Αναφέρετε τους σκοπούς και τους στόχους της επερχόμενης διαφημιστικής καμπάνιας. Το σχέδιο πρέπει να ξεκινήσει εξηγώντας γιατί πρέπει να πραγματοποιηθούν οι ενέργειες που περιγράφονται σε αυτό και πώς αυτό μπορεί να επηρεάσει τις δραστηριότητες του οργανισμού.
Βήμα 2
Ορίστε το κοινό-στόχο σας. Εάν δεν γνωρίζετε για ποιον είναι η διαφήμιση, δεν θα μπορείτε να επιτύχετε το επιθυμητό αποτέλεσμα. Για να φτάσει η διαφήμιση στο στόχο της, πρέπει να περιορίσετε τον κύκλο των ατόμων που μπορούν να γίνουν δυνητικοί καταναλωτές του προϊόντος σας. Με βάση αυτά τα δεδομένα, μπορείτε να σχεδιάσετε μια πιο αποτελεσματική καμπάνια.
Βήμα 3
Καθορίστε τα κανάλια επικοινωνίας μέσω των οποίων θα πραγματοποιηθεί ο αντίκτυπος της διαφήμισης. Η επιλογή των καναλιών καθορίζεται από το κοινό-στόχο που προσδιορίστηκε στο προηγούμενο στάδιο. Για παράδειγμα, η τηλεοπτική διαφήμιση εκτός χρόνου θα ήταν συνετή αν χρειαστεί να τραβήξετε την προσοχή των μαθητών και των νοικοκυρών.
Βήμα 4
Προσδιορίστε πότε και πόσο συχνά θέλετε να εμφανίζεται το διαφημιστικό σας μήνυμα και να το αντικατοπτρίζει στο σχέδιό σας. Κατά κανόνα, η συχνότητά της δεν πρέπει να είναι μικρότερη από 3. Διαφορετικά, τα κεφάλαια θα χαθούν.
Βήμα 5
Δημιουργήστε πίνακες στόχων και καναλιών, καθώς και κοινό και κανάλια. Συγκρίνοντας τα ληφθέντα δεδομένα, μπορείτε να αποδείξετε με σαφήνεια τον ορθολογισμό της επιλογής των προτεινόμενων τεχνολογιών σας.
Βήμα 6
Κάντε ένα σχέδιο διάταξης. Μπορεί να αναπαρασταθεί με τη μορφή πίνακα, οι στήλες του οποίου αντιπροσωπεύουν τις χρονικές περιόδους και οι σειρές αντιπροσωπεύουν τα κανάλια και τα μέσα επικοινωνίας. Αυτό το περίγραμμα δείχνει σε ποια ώρα και πού θα εμφανιστεί το διαφημιστικό μήνυμα. Παίζει σημαντικό ρόλο, ειδικά όταν πρέπει να επιλέξετε ανάμεσα σε πολλά προγράμματα πολυμέσων.
Βήμα 7
Υπολογίστε τον προϋπολογισμό για τον πιο επιτυχημένο σχεδιασμό μέσων. Συνήθως, ένα περιορισμένο ποσό διατίθεται για μια διαφημιστική καμπάνια, η οποία δεν μπορεί να ξεπεραστεί. Επομένως, πριν από τον υπολογισμό του προϋπολογισμού, πρέπει να απαντήσετε στο ερώτημα του πόσο είναι έτοιμη να δαπανήσει η εταιρεία για να επιτύχει αυτό ή αυτό το αποτέλεσμα.
